品牌价值涨120亿 国家电网召开奥运营销研讨会

　　新华网北京７月２日奥运专电（记者黄杰）“奥运社会责任下的奥运营销与品牌建设”研讨会７月２日在北京新闻大厦召开。多名奥运研究专家、品牌专家、传播专家、学者以及传媒界的资深人士齐聚一堂，就奥运营销对品牌建设的作用进行了深入探讨。

　　会上，国家电网公司作为北京奥运会的电力供应合作伙伴，其在奥运社会责任下的营销模式获得了好评。国家电网奥运办公室副主任姚立新认为，奥运营销的本质是企业通过品牌战略实现发展目标的手段。据他介绍，国家电网首次参与奥运就走出了一条创新的道路，开创性地提出了“奥运社会责任”理念，向国际社会展现了中国企业在品牌建设上逐渐成熟的风采。

　　新华社对外部主任严文斌认为，国家电网公司以奥运社会责任为核心的奥运营销，为国内研究机构提供了一个丰富的、可操作的案例，意义非常重大。同时，国家电网公司的奥运营销，开创了国有龙头企业、特别是公用事业企业进行品牌建设的先河，具有典型性意义。

　　国有资产监督管理委员会研究中心王忠明将国家电网评价为一家具有高度成长性的企业，认为国家电网的奥运营销充分展示了该公司的品牌意识。他还在研讨会上呼吁：“让更多的企业成为有思想的经营管理者！”

　　在由世界品牌实验室发布的２００８年《中国５００最具价值品牌排行榜》上，国家电网位居第二。数据显示，奥运营销对国家电网品牌价值的提升效果非常明显。世界品牌实验室的调查结果表明，国家电网奥运营销对品牌价值的直接提升达１２０亿以上。因此与会专家认为，奥运品牌建设的成功，标志着国家电网品牌建设进入了加速发展的新阶段。（完）