台湾《中国时报》今天刊文说，最近台湾各城市乡镇莫不磨刀霍霍地准备迎接那经改后大陆将近三亿人口的新兴中产阶级观光客。讲到做生意，台湾上下一条心，问题是我们到底要给人观什么光呢？
普及平民的观光产业为二次战后的航空科技革命所催动，然真正被严肃当作规模产业和政策来发展，则始于大量消费的六十年代。欧美日观光年代的揭幕，不但造就战后全球先进国新兴中产阶级跨国越界的足迹，而立足于美国观光客消费欲望所执笔成文的旅行书写，也逐渐主宰着台湾今天的“世界观”。
文章指出，相较于八十年代各先进国家和地区，为处理全球经济危机所采取的转型策略中，欧盟的文化观光政策最值得借鉴。为了因应庞大观光客黄蜂式消费需求，他们并没有采取速成又去地方化的主题游乐园模式，而坚持以深厚的文化历史为基础来发展。因而使得部分观光财可以回馈到地方小区，成立与文化建设相关的永续发展基金，让城市可以有资金不断创新。尤其是，九十年代以来，以“历史文化城市”作为城市竞争力新指标，促使各中小型城市的观光重点不在商品消费而已，而在寻找自我在地历史与文化的独特性，以重建地方认同感。
众所周知的范例就是莫扎特的故乡：奥地利萨尔斯堡的崛起。一九六五年她因为拍摄电影《真善美》而远近驰名，首波观光财让她筹募到乡镇基础建设资金，得以开始修护莫扎特故居，重建以莫扎特为名的各式音乐展演空间和巴洛克传统建筑。不仅如此，他们还召集在地音乐专业者投入莫扎特音乐的研发，在学院中增设音乐课程和专业学位，成功地举办了莫扎特逝世两百五十周年的世界级音乐文化节。现在的萨尔斯堡，已经不是当年像恒春一般的三级小镇了，而是当今欧陆古典音乐乐迷们旅游路线中重要的必游之地。
非欧盟国但却比世界上所有地区都更早遭遇经济转型危机的英国，八十年代的因应策略更是饶富创意。以苏格兰湖区转型为例，他们以生态保存的概念为主，在转型过程中刻意淘汰污染性产业，重建工业革命以前英伦乡野的自然风光，重建美学秩序。并在企业与大学之间打造产业研发平台，整合文史和学术工作者进入区域发展愿景规划团队之中，书写出令人爱不释手如诗如画的地方观光导览手册。
甚至，他们还巧妙地运用了大众流行文化的动员魅力，让六七十年代风靡全球的次文化乐团披头士的家乡利物浦，在激烈竞争年代中复活。他们恢复了披头士歌曲中所描绘的小镇风光，进行披头士故事馆地景之重建。这些你我耳熟能详哼上两句的“野莓田”，“寂寞芳心俱乐部”，“黄色潜水艇”等地景一一重现。地方政府又利用观光财发展区域保存计划，神奇地活化了整个城镇区域。本来衰颓的利物浦在去年因此荣登欧陆历史文化城的榜单，成为欧洲背包客在伦敦金三角之外的首选地点。
上述发展模式不但利用观光财筹到小区文化建设资金，且整合了在地文史社团和小区一同发展，让观光产业得以跟新兴文化产业跨界整合，像是音乐和电影，使“地方营销”在流动年代中得以异军突起。
台湾，真的准备好了吗？文章认为这类永续发展方向才该在鸣枪起跑前就做决定，一刻不得迟疑。也只有这样，才能把台湾打造成一个值得深度旅游的地方，让源源不绝的观光客流连忘返，读她千遍也不厌倦。
